SEM (Search Engine Marketing), novo termo da publicidade web

[Updated 09/05/2008]

Olá pessoal,

Pré-análise

O artigo abaixo trata de uma nova tática de publicidade na web: a SEM (Search Engine Marketing). Esse termo é derivado do já famoso SEO (Search Engine Optimization), que é o conjunto de técnicas para elevar a posição do seu site nos buscadores (google, yahoo!, cadê, altavista, radix etc).

Além de apresentar a técnica, o autor faz a comparação com o tradicional sistema de publicidade em banners onde pagamos um valor estabelecido pelo portal onde queremos anunciar, geralmente baseado na quantidade de acessos que esse portal possui (CPM – Custo Por Mil visualizações), ou seja, pagamos adiantado pela suposição de que tantas pessoas visualizarão o portal. Na SEM nós pagamos pelo click, ou seja, pelas pessoas que efetivamente visitaram o nosso site. Essa é a primeira vantagem, no artigo o Paulo Rodrigo discute as outras vantagens.

Boa Leitura!

Rodrigo Lima

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Sexta-feira, 28 de janeiro de 2005
O que é SEM: Search Engine Marketing
http://www.imasters.com.br/artigo.php?cn=2927

Caros amigos! Depois de estudarmos o que é o Search Engine Optimization (SEO), estudaremos sobre o que é o SEM: Search Engine Marketing. Qualquer que seja a dúvida, é só comentar a matéria ou enviar um e-mail. E lá vamos nós!

O Search Engine Marketing

Praticamente todas as pessoas que usam internet utilizam ferramentas de busca como o Google, o Cadê e o Yahoo! quando quer encontrar alguma informação. Basta escrever a palavra (ou palavras) que se procura, clicar em pesquisar e pronto: você recebe uma lista com vários links relacionados com as palavras que pesquisou.

Agora imagine alguém procurando por uma oficina mecânica. Bom, se ele está procurando, significa que está interessado no assunto, ou melhor, que o termo é relevante para ele naquele momento. E se ele quisesse gastar, não seria ótimo para o dono de uma oficina que ela aparecesse logo nos primeiros resultados? Ou aparecesse com visibilidade maior que os outros links? Para ajudar no posicionamento dos links nas ferramentas de busca surgiu o SEM: Search Engine Marketing.

O Search Engine Marketing (traduzido por alguns como MOB: Marketing de Otimização em Buscadores) são as estratégias de Marketing via Ferramenta de Busca. Ele é baseado na palavra-chave. Quando se busca uma oficina mecânica como no exemplo, a pessoa procura por "oficina mecânica" e recebe a lista de links relacionados. Ele pode procurar também por "reparo de veículos", "conserto de peças" ou "manutenção auto". A lista pode ser infinita, por isto a importância da palavra-chave no search engine marketing.

Estratégias de search engine marketing

Vamos ver agora as estratégias de SEM. Elas podem ser divididas em duas partes principais:
- busca paga (links patrocinados)
- busca natural

Links patrocinados

A busca paga é mais conhecida como link patrocinado. O programa de links patrocinados do Google é o AdWords, e compreende não apenas o Google, mas o America Online, AskJeves, Excite e outros. Já o Yahoo! utiliza a Overture que também compreende o Cadê, Altavista, Ibest, Globo.com e outros.

A cobrança funciona em um modelo diferente do tradicional. A publicidade dos sites é feita com banners e os valores cobrados são medidos por visualizações. Este sistema é conhecido como PPV (Pay Per View) é medido em CPM (Custo por Mil visualizações). Já nos links patrocinados, a cobrança é por clique, no sistema PPC (Pay Per Click). Não importa quantas pessoas você impacta, apenas os cliques serão cobrados.

Você precisa também definir o Custo por Clique. Ele funciona como um leilão, aonde quem pagar mais pelo click, aparecerá primeiro que os outros. Quando o valor que você comprou para campanha acabar, você pode contratar mais ou alterar a estratégia.

Busca natural

A busca natural, também conhecida como busca orgânica, é a que mostra os links conforme a relevância com a palavra-chave. Ela mostra os links por ordem de importância. É aqui que entram as técnicas de Search Engine Optimization. Sites de busca como o Google usam spiders(robos de busca) que varem(lêem) os sites da web. Alguns sites não são legíveis para estes spiders. Para resolver este problema, o Search Engine Optimization tem ações que envolvem: copywriting, usabilidade, melhores práticas e outras com o intuito de tornar o site legível e por conseqüência, melhor posicionado. Veja algumas dicas simples de Search Engine Optimization.

As vantagens do Search Engine Marketing sobre a publicidade tradicional são várias:

- Relevância. A pessoa vê a publicidade quando está procurando o assunto;
- Preço baixo. Na busca natural, não é cobrado nada para parecer em primeiro;
- Paga apenas pelo click. Nos links patrocinados, se a pessoa não está interessada no seu site, ela não clica e você não gasta;
- Visibilidade: As ferramentas de busca estão entre os site mais famosos de internet, sendo a página inicial de navegação de muitas pessoas.

Conclusão

O search engine marketing é mais uma alternativa para você conseguir público selecionado para o seu site. Consiste em um conjunto de estratégias sendo um trabalho a longo prazo. Também tenha cuidado pois existem muitos profissionais que não executam com ética este trabalho, por isso fique atento.

Quem faz o profissional é você.

Sucesso e até a próxima pessoAll.

Paulo Rodrigo
Paulo Rodrigo é consultor do MBA-GETI de uma Universidade e é especialista em marketing na internet.

Opera entra de vez na Nova Guerra dos Navegadores

A Opera Software decidiu distribuir gratuitamente o seu navegador Opera, atualmente na versão 8.5. Até então, para usar o Opera você tinha que aceitar um full banner permanente no topo do navegador ou então pagar uma licença.

Essa ação reflete nitidamente a preocupação da empresa com o crescimento do navegador Firefox (pt-br), que vem despontando como a melhor opção tanto para usuários finais como para desenvolvedores, onde ele já é líder absoluto. Além de grátis, o Firefox é livre, ou seja, qualquer usuário que conheça linguagens de programação pode modificá-lo, adionando ou melhorando recursos já existentes.

O Opera é um navegador muito versátil, seguro e recheado de recursos, mas o diferencial do Firefox nesta nova guerra pelo mercado de navegadores (ou browsers) é possuir tudo que os concorrentes têm mais a facilidade de uso e a total personalização do software.

Quer pesquisar mais?
Guerra dos Browsers



Mozilla Firefox

Quem é quem no desenvolvimento web!

Caros amigos,

Comecei a fazer um prefácio para incentivar a leitura deste artigo do webinsider na minha lista de emails e acabei escrevendo um mini-artigo sobre desenvolvimento de websites :D.
A propósito, o artigo trata de redação para web (ou webwriting), uma área que pode ser explorada tanto por jornalistas como por redatores publicitários e, se o site for voltado para um público-alvo bem específico, especialistas em determinado assunto/área de estudo.

Vamos ao texto: Quem é quem no desenvolvimento web!

Na área de desenvolvimento de web sites, assim como em qualquer área de trabalho, precisamos de um nível de especialização adequado para alcançar o nível de qualidade desejado no produto final.

A figura de "webdesigner" está bastante massificada e, como tudo que é popular demais, acaba por vezes sendo mal entendida ou mal aplicada, acarretando um desgaste e de certa forma uma marginalização da profissão. Com tantos picaretas disputando o mercado com profissionais sérios, acredito que o Webdesigner deve se valorizar e exigir tratamento adequado por parte do mercado.

Acredito também que os projetos web devem ser executados por uma equipe multidisciplinar, composta por profissionais especialistas em sua área e não unicamente pelo "webdesigner-faz-tudo". Essa equipe é dividida em pelo menos três tipos de especialistas: o webdesigner, que cuida do layout do site e da experiência do usuário (internauta), o analista/programador web (ou webmaster), que cuida da lógica da aplicação ou do negócio, linguagens de programação e tecnologias do servidor web aplicadas no projeto e, finalmente, o editor/jornalista web, o responsável por todo o conteúdo do site, com conhecimentos em webwriting e, principalmente, do assunto/público-alvo do website envolvido.

Projetos mais complexos envolvem mais áreas de estudo e seus respectivos profissionais, e como os websites estão cada vez mais se transformando em aplicações web sofisticadas e lucrativas, em breve não estranharemos mais quando ouvirmos falar em arquitetos da informação, engenheiro de websites, designer de interface web, engenheiro de usabilidade etc.

Saudações a todos.

Macromedia lança Studio 8

obs.: a data original deste post é dia 08/08/2005, mas não se preocupe pois vale a pena ;)

A Macromedia (www.macromedia.com) lançou hoje, dia 8 de agosto de 2005, o Studio 8, a suíte de aplicativos que engloba as famosas ferramentas de desenvolvimento de websites Flash, Fireworks e Dreamweaver, dentre outras menos conhecidas como ColdFusion, Breeze, Flex, FlashPaper, FreeHand, Contribute etc.

Dentre as novidades, está o melhor suporte do "Dreamweaver 8" a criação de documentos XML/XHTML e Layouts CSS, numa visível intenção de atender a recente tendência mundial de desenvolvimento em Web Standarts (Padrões Web), batizada por alguns no brasil como Tableless (veja www.tableless.com.br).

No "Fireworks 8", temos o suporte a importação de arquivos QuickTime Image, MacPaint, SGI e JPEG 2000, novos painéis de ferramentas como o Special Caracters e o Image Editing, como novos recursos de edição de imagens. E também a capacidade de gerar menus pop-up em CSS (novamente a preocupação com os Padrões Web).

O "Flash Professional 8" vem com um melhor suporte a fontes, com direito a criação de efeitos de sombra e desfoque, novos recursos de animação como o easing, que antes era feito apenas com actionscript, e novas opções para a publicação de vídeo no documento flash, com ferramentas avançadas de importação, através do melhoramento do já conhecido Codec da Sorenson Spark.

O Studio 8 completo sai por U$ 999, e o upgrade da versão atual, o Studio MX 2004, por U$ 399.

Gostou? Baixe aqui a versão trial do Studio 8: http://www.macromedia.com/downloads/

A que viemos

A vida, a informática, o webdesign, a filosofia, o esporte e um pouco de humor. Este será o conteúdo deste blog.

Saudações a todos.